戶外廣告是傳統廣告形式之一，近年來通過數字技術的融合，展現出了新的生命力。數字戶外廣告（DOOH）利用高清LED屏幕和動態內容，能夠實現更精準的目標受眾定位和互動式廣告體驗。此外，數據驅動的廣告投放策略，使得戶外廣告能夠根據時間和地點變化自動調整，提高了廣告的靈活性和效率。

　　未來，戶外廣告將更加智能化，借助物聯網和大數據分析，實現廣告內容的實時更新和個性化推送。同時，增強現實（AR）技術的應用，將戶外廣告轉化為沉浸式的交互體驗，吸引消費者參與。隨著城市規劃對公共空間使用的重新考量，戶外廣告的設計將更加注重與城市景觀的融合，成為城市美學的一部分。

　　《中國戶外廣告市場現狀調研與發展前景分析報告（2025-2031年）》通過詳實的數據分析，全面解析了戶外廣告行業的市場規模、需求動態及價格趨勢，深入探討了戶外廣告產業鏈上下游的協同關系與競爭格局變化。報告對戶外廣告細分市場進行精準劃分，結合重點企業研究，揭示了品牌影響力與市場集中度的現狀，為行業參與者提供了清晰的競爭態勢洞察。同時，報告結合宏觀經濟環境、技術發展路徑及消費者需求演變，科學預測了戶外廣告行業的未來發展方向，并針對潛在風險提出了切實可行的應對策略。報告為戶外廣告企業與投資者提供了全面的市場分析與決策支持，助力把握行業機遇，優化戰略布局，推動可持續發展。

第一章 戶外廣告相關概述

　　1.1 廣告簡介

　　　　1.1.1 廣告的概念

　　　　1.1.2 廣告的本質特點和要素

　　　　1.1.3 廣告的分類和主要形式

　　　　1.1.4 廣告媒體簡介

　　1.2 戶外廣告

　　　　1.2.1 戶外廣告的概念

　　　　1.2.2 戶外廣告的劃分

　　　　1、按媒體所處位置分類

　　　　2、按廣告表現性質分類

　　　　3、按表現形式不同分類

　　　　4、其他形式的分類

　　　　1.2.3 戶外廣告的主要功能

　　　　1、到達率高

　　　　2、對地區和消費者的選擇性強

　　　　3、視覺沖擊力強

　　　　4、表現形式豐富多彩

　　　　5、內容單純

　　　　6、發布時段長

　　　　7、千人成本低

　　　　8、更易接受

　　　　1.2.4 戶外廣告媒體

　　　　1.2.5 戶外廣告的美學特征

　　1.3 戶外廣告制作

　　　　1.3.1 戶外廣告制作的設備及工藝

　　　　1、廣告多畫面翻轉技術

　　　　2、電腦噴繪技術

　　　　3、大型戶外動畫投影技術

　　　　4、LED技術

　　　　5、電腦刻字技術

　　　　6、電腦雕刻技術

　　　　7、熱轉印技術

　　　　8、熱成型工藝術（俗稱吸塑）

詳:情：http://www.gbwangdai.com/R_QiTaHangYe/98/HuWaiGuangGaoChanYeXianZhuangYuFaZhanQianJing.html

　　　　9、槽形發光

　　　　1.3.2 戶外廣告牌面的照明工程設計步驟

　　　　1、調研階段

　　　　2、分析階段

　　　　3、設計構思階段

　　　　4、方案設計階段

　　　　5、施工圖繪制

　　　　6、施工階段

　　　　1.3.3 戶外廣告制作的規范化

　　　　1.3.4 戶外廣告畫面制作技巧及注意事項

　　1.4 戶外廣告特征影響分析

　　　　1.4.1 戶外廣告的投放特點

　　　　1.4.2 戶外廣告對城市文化的影響分析

　　　　1.4.3 戶外廣告發展形式分析

第二章 廣告行業發展概況

　　2.1 世界廣告行業發展概況

　　　　2.1.1 2020-2025年全球總體廣告市場規模

　　　　2.1.2 2025年全球廣告行業區域分布

　　　　2.1.3 全球主要國家/地區廣告市場規模

　　　　2.1.4 2025年全球媒體廣告市場分析

　　　　2.1.5 2025年世界廣告業發展態勢

　　2.2 中國廣告行業發展情況分析

　　　　2.2.1 2020-2025年中國廣告市場整體情況

　　　　2.2.2 2025年中國廣告媒體結構分析

　　　　2.2.3 2025年中國廣告主結構分析

　　　　2.2.4 2020-2025年中國廣告經營單位分析

　　2.3 2025年中國廣告市場發展情況分析

　　　　2.3.1 中國廣告市場發展態勢

　　　　1、食品行業廣告花費概況

　　　　2、飲料行業廣告花費概況

　　　　3、藥品行業廣告花費概況

　　　　4、郵電通訊行業廣告花費概況

　　　　5、IT產品及服務行業廣告花費概況

　　　　6、商業及服務性行業廣告花費概況

　　　　7、酒精類飲品行業廣告花費概況

　　　　8、娛樂及休閑行業廣告花費概況

　　　　9、化妝品/浴室用品行業廣告花費概況

　　　　10、活動行業廣告花費概況

　　　　2.3.2 中國廣告市場的發展分析

　　　　2.3.3 中國廣告產業外資影響分析

　　　　2.3.4 中國本土廣告公司的競爭戰略分析

　　　　1、低成本戰略

　　　　2、差異化戰略

　　2.4 中國廣告市場存在問題與發展對策分析

　　　　2.4.1 當前中國廣告業存在的問題分析

　　　　2.4.2 中國廣告大發展必須解決核心問題

　　　　1、宏觀產業結構方面

　　　　2、微觀廣告設計方面

　　　　2.4.3 中國廣告產業集群存在的問題

　　　　1、先天的失衡狀態

　　　　2、后天的非共生關系

　　　　2.4.4 中國廣告產業集群的發展對策

　　　　1、政府的推動

　　　　2、市場的決定性作用

　　　　3、注重產業的聯動與輻射

　　　　2.4.5 中國廣告產業發展對策分析

　　　　（一）培養專業化高素質的廣告人才

　　　　（二）走廣告集團化的道路

　　　　（三）提升廣告業誠信水平

　　　　2.4.6 促進廣告業發展的指導意見

第三章 全球戶外廣告業發展態勢分析

　　3.1 美國戶外廣告行業發展分析

　　　　3.1.1 2020-2025年美國戶外廣告市場規模

　　　　3.1.2 美國戶外廣告廣告行業發展現狀

　　3.2 日本戶外廣告行發展情況分析

　　　　3.2.1 2020-2025年日本廣告市場規模

　　　　3.2.2 2024-2025年日本戶外廣告發展分析

　　　　1、戶外廣告添加創新科技元素

　　　　2、單個廣告管理向整體式廣告管理轉變

　　　　3、政府、行會雙向鼓勵優秀戶外廣告

　　　　3.2.3 日本戶外廣告管治的經驗分析

　　3.3 其它國家戶外廣告發展狀

　　　　3.3.1 法國戶外廣告發展情況分析

　　　　3.3.2 新加坡戶外廣告發展情況分析

China Outdoor Advertising Market Current Status Research and Development Prospects Analysis Report (2025-2031)

　　　　3.3.3 韓國戶外廣告分析

第四章 中國戶外廣告業市場深度分析

　　4.1 中國戶外廣告行業發展情況分析

　　　　4.1.1 中國戶外廣告發展歷程分析

　　　　4.1.2 中國戶外廣告行業發展驅動因素

　　　　4.1.3 中國戶外廣告行業發展特征分析

　　　　4.1.4 中國戶外廣告行業發展政策支持

　　　　4.1.5 戶外廣告形式發展分析

　　4.2 中國戶外廣告市場發展分析

　　　　4.2.1 2020-2025年中國戶外廣告市場發展分析

　　　　4.2.2 戶外廣告投放主分析

　　　　4.2.3 2024-2025年中國戶外廣告行業發展分析

　　4.3 外資在中國戶外廣告市場上的競爭策略

　　　　4.3.1 國外戶外廣告公司加速進軍中國

　　　　4.3.2 全球廣告巨頭中國市場競爭策略分析

　　　　4.3.3 科技+創新賦予戶外廣告新活力

　　4.4 中國戶外廣告的相關政策分析

　　　　4.4.1 法律因素在戶外廣告發展中的作用

　　　　4.4.2 戶外廣告的登記管理規定

　　　　4.4.3 戶外廣告在高速發展中趨于健全規范

　　　　4.4.4 戶外廣告規范與發展的法律策略分析

　　4.5 傳統戶外廣告的創新商業思維

　　　　4.5.1 數字戶外往互動方向縱深發展

　　　　4.5.2 O2O青睞戶外媒體新定位、巧體驗

　　　　4.5.3 創意和專業策劃變得更為關鍵

　　　　4.5.4 傳統戶外媒體發展空間在于更多的融入互動和體驗的元素

　　4.6 戶外廣告市場發展存在的問題

　　　　4.6.1 非法“野廣告”背離城市文明

　　　　4.6.2 大量戶外廣告占用城市空間

　　　　4.6.3 雜亂破舊戶外廣告存在安全隱患

　　4.7 中國戶外廣告發展策略分析

　　　　4.7.1 戶外媒體是人體在戶外的全面延伸

　　　　4.7.2 戶外廣告發展新戰略

　　　　4.7.3 戶外廣告進入“精耕細作”時代

　　　　4.7.4 戶外廣告公司服務創新策略

第五章 中國戶外廣告產業的消費分析

　　5.1 戶外廣告的投放原因及特點

　　　　5.1.1 投放戶外廣告的原因

　　　　5.1.2 戶外廣告是具有高接受度的廣告形式

　　　　5.1.3 戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性

　　　　5.1.4 管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸

　　5.2 戶外廣告受眾分析

　　　　5.2.1 受眾在戶外度過的時間分析

　　　　5.2.2 受眾交通工具的選擇

　　　　5.2.3 戶外廣告已成為第三大廣告媒體

　　　　5.2.4 受眾接觸戶外媒體的黃金時間

　　　　5.2.5 受眾接觸戶外媒體的黃金地段

　　　　5.2.6 車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型

　　5.3 影響戶外廣告投放的要素分析

　　　　5.3.1 影響戶外廣告投放宏觀因素分析

　　　　5.3.2 創意是吸引受眾的最重要的要素

　　　　5.3.3 媒體組合能提高戶外廣告可信度

　　　　5.3.4 消費熱點決定記憶程度

第六章 中國重點區域戶外廣告業競爭力分析

　　6.1 北京市戶外廣告市場發展分析

　　　　6.1.1 北京戶外媒體廣告發展現狀

　　　　6.1.2 北京提高戶外LED廣告準入門檻

　　　　6.1.3 京戶外廣告業的新機遇

　　6.2 上海市戶外廣告市場發展分析

　　　　6.2.1 上海市廣告業發展情況統計分析

　　　　6.2.2 上海市戶外廣告業發展機遇及挑戰分析

　　　　6.2.3 上海戶外廣告設施設置陣地規劃

　　　　6.2.4 上海戶外廣告再次整頓

　　6.3 廣州市戶外廣告市場發展分析

　　　　6.3.1 廣州廣告業的發展態勢

　　　　6.3.2 《廣州市戶外廣告專項規劃（2020-2025年）》

　　　　6.3.3 廣州戶外廣告設置人要投保

　　6.4 其它地區戶外廣告市場發展分析

　　　　6.4.1 武漢30層以上樓宇不再設戶外廣告

　　　　6.4.2 南昌整治城區戶外廣告牌

　　　　6.4.3 杭州規范戶外廣告設置

中國戶外廣告市場現狀調研與發展前景分析報告（2025-2031年）

第七章 中國戶外廣告主要形式發展分析

　　7.1 路牌廣告

　　　　7.1.1 路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式

　　　　7.1.2 路牌廣告的優勢

　　　　7.1.3 路牌戶外廣告關注度最高

　　　　7.1.4 路牌廣告與環境協調分析

　　7.2 霓虹燈廣告

　　　　7.2.1 霓虹燈色彩價值及作用

　　　　7.2.2 中國霓虹燈廣告發展現狀

　　　　7.2.3 霓虹燈廣告牌質量狀況分析

　　　　7.2.4 戶外廣告的led時代

　　7.3 燈箱廣告

　　　　7.3.1 燈箱廣告的種類及構成

　　　　7.3.2 中國戶外燈箱的發展情況分析

　　7.4 公共交通廣告

　　　　7.4.1 車身廣告簡述

　　　　7.4.2 中國公共交通廣告市場

　　　　7.4.3 公交移動電視廣告發展分析

　　　　1、充分利用不同時段的黃金收視率

　　　　2、植入式廣告

　　　　3、廣告內容設置

　　　　7.4.4 地鐵廣告研究

　　　　7.4.5 地鐵戶外數字廣告市場分析

　　　　1、跨平臺機遇日趨增多

　　　　2、數字戶外將提供越發詳細的關鍵點位的信息

　　　　3、數據在一定的區域以程序化的形式存在

　　　　4、戶外為一流的創意提供展示平臺

　　　　5、數字戶外提升新測量方法和尋址能力

　　　　7.4.6 中國鐵路列車媒體價值解析

　　　　1、列車媒體受眾人口變量指標趨于高端

　　　　2、受眾媒體/產品變量指標凸顯列車人群營銷價值

　　　　3、列車媒體指標凸現其核心價值

　　7.5 戶外電視

　　　　7.5.1 2020-2025年中國樓宇/戶外液晶廣告市場情況分析

　　　　7.5.2 中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析

　　　　7.5.3 戶外數字電視漸成廣告商新寵

　　7.6 機場戶外廣告

　　　　7.6.1 中國民航廣告剖析

　　　　7.6.2 中國機場廣告經營現狀

　　　　7.6.3 中國機場戶外廣告的特點

　　　　7.6.4 國內機場廣告經營方式情況

　　　　7.6.5 中國民航機場廣告的發展趨勢

　　　　7.6.6 2025年中國民航廣告預測與展望

　　7.7 其他戶外廣告形式

　　　　7.7.1 中國三面翻行業競爭情況分析

　　　　7.7.2 pop廣告簡介

　　　　7.7.3 熱氣球廣告的優勢

　　　　7.7.4 樓宇廣告的商業模式

　　　　7.7.5 觸動傳媒的戶外液晶媒體互動廣告策略探析

第八章 國內外戶外廣告主要企業經營分析

　　8.1 清晰頻道戶外廣告公司（ClearChannel Outdoor）

　　　　8.1.1 清晰頻道戶外廣告公司簡介

　　　　8.1.2 公司經營狀況分析

　　　　8.1.3 公司發展戰略

　　8.2 TOM集團有限公司

　　　　8.2.1 TOM集團公司簡介

　　　　8.2.2 TOM集團經營狀況分析

　　　　8.2.3 TOM集團發展戰略

　　8.3 白馬戶外媒體有限公司

　　　　8.3.1 公司簡介

　　　　8.3.2 公司經營狀況分析

　　　　8.3.3 公司發展戰略

　　8.4 雅仕維傳媒

　　　　8.4.1 公司簡介

　　　　8.4.2 公司經營狀況分析

　　　　8.4.3 雅仕維傳媒資源與能力

　　　　8.4.4 公司發展戰略

　　8.5 分眾傳媒

　　　　8.5.1 公司簡介

　　　　8.5.2 公司經營狀況分析

　　　　8.5.3 分眾傳媒發展優勢

　　　　8.5.4 公司發展戰略

　　8.6 北巴傳媒

zhōngguó hù wài guǎng gào shìchǎng xiànzhuàng diàoyán yǔ fāzhan qiántú fēnxī bàogào （2025-2031 nián）

　　　　8.6.1 公司簡介

　　　　8.6.2 公司經營狀況分析

　　　　8.6.3 北巴傳媒核心競爭力分析

　　　　8.6.4 公司發展戰略

　　8.7 沃捷傳媒

　　　　8.7.1 公司簡介

　　　　8.7.2 公司經營狀況分析

　　　　8.7.3 沃捷傳媒發展戰略

第九章 中智~林~－2025-2031年戶外廣告投資與發展趨勢預測

　　9.1 戶外廣告投資分析

　　　　9.1.1 中國戶外媒體投資分析

　　　　9.1.2 中國戶外媒體投資風險分析

　　　　9.1.3 戶外廣告行業泡沫化分析

　　9.2 新冠疫情對廣告業的影響

　　9.3 戶外廣告市場發展前景

　　　　9.3.1 2025-2031年廣告市場前景

　　　　9.3.2 中國戶外廣告大幅面噴繪市場發展前景

　　　　9.3.3 中國戶外新媒體發展趨勢探析

　　　　9.3.4 戶外廣告設施節能市場前景廣闊

　　9.4 戶外廣告市場發展趨勢

　　　　9.4.1 2025-2031年中國戶外廣告市場規模預測分析

　　　　9.4.2 2025-2031年中國戶外廣告發展趨勢

　　　　9.4.3 2025-2031年中國戶外新媒體并購趨勢

　　　　9.4.4 城市戶外廣告的發展趨勢

圖表目錄

　　圖表 1：廣告的特點

　　圖表 2：廣告的分類

　　圖表 3：戶外廣告按表現性質分類

　　圖表 4：戶外廣告按表現形式分類

　　圖表 5：戶外廣告按動態性分類

　　圖表 6：戶外廣告按動態性分類

　　圖表 7：2020-2025年全球廣告行業市場規模統計

　　圖表 8：2025年全球廣告行業分布統計

　　圖表 9：2025年全球主要國家廣告行業市場規模統計

　　圖表 10：2020-2025年中國廣告行業市場規模統計

　　圖表 11：2020-2025年中國全媒體廣告刊例花費同比增幅

　　圖表 12：2025年中國全媒體廣告刊例花費各行業品類排名

　　圖表 13：2020-2025年中國廣告行業企業數量統計

　　圖表 14：2020-2025年美國戶外廣告行業市場規模統計

　　圖表 15：2025年美國數字戶外廣告占比統計

　　圖表 16：2025年美國戶外廣告行業收支結構統計

　　圖表 17：2025年美國細分行業數字廣告投放增速統計

　　圖表 18：2020-2025年日本廣告市場規模統計及預測分析

　　圖表 19：日本廣告行會自經營關系示意

　　圖表 20：中國戶外廣告的發展演進歷程

　　圖表 21：中國戶外廣告行業驅動因素

　　圖表 22：中國戶外廣告行業發展三大特征

　　圖表 23：中國歷年戶外廣告行業相關政策

　　圖表 24：2020-2025年中國戶外廣告行業市場規模統計及預測分析

　　圖表 25：中國戶外廣告市場產業鏈結構

　　圖表 26：2020-2025年中國戶外廣告投放主體統計及預測分析

　　圖表 27：2025年投放戶外廣告廣告主的“下沉”變化

　　圖表 28：2025年中國戶外媒體公司發展方向分析

　　圖表 29：戶外媒體廣告開發邏輯解析

　　圖表 30：2025年場所方資源的競爭現狀

　　圖表 31：2025年場所方與媒體方的博弈方式

　　圖表 32：2025年第三方監測公司在戶外廣告數字化進程中的職能發展方向

　　圖表 33：技術賦能是戶外廣告的關鍵趨勢

　　圖表 34：2025年戶外廣告程序化趨勢預測

　　圖表 35：2025年戶外廣告AR真實化趨勢預測

　　圖表 36：戶外廣告行業相關規范

　　圖表 37：2020-2025年中國公共交通廣告市場規模統計

　　圖表 38：中國交通出行戶外廣告類別分析

　　圖表 39：2020-2025年中國樓宇/戶外液晶廣告市場規模統計及預測分析

　　圖表 40：2020-2025年中國民航運輸總量統計

　　圖表 41：美國清晰頻道通信公司主要經濟指標分析

　　圖表 42：美國清晰頻道通信公司成長能力分析

　　圖表 43：美國清晰頻道通信公司盈利能力分析

　　圖表 44：美國清晰頻道通信公司償債能力分析

　　圖表 45：美國清晰頻道通信公司運營能力分析

　　圖表 46：TOM集團主要經濟指標分析

　　圖表 47：TOM集團成長能力分析

　　圖表 48：TOM集團盈利能力分析

中國の屋外広告市場現狀調査と発展見通し分析レポート（2025年-2031年）

　　圖表 49：TOM集團償債能力分析

　　圖表 50：TOM集團運營能力分析

　　圖表 51：2025年白馬戶外媒體有限公司營業收入構成分析

　　圖表 52：白馬戶外媒體有限公司主要經濟指標分析

　　圖表 53：白馬戶外媒體有限公司成長能力分析

　　圖表 54：白馬戶外媒體有限公司盈利能力分析

　　圖表 55：白馬戶外媒體有限公司償債能力分析

　　圖表 56：白馬戶外媒體有限公司運營能力分析

　　圖表 57：2025年雅仕維傳媒集團有限公司營業收入構成分析

　　圖表 58：雅仕維傳媒集團有限公司主要經濟指標分析

　　圖表 59：雅仕維傳媒集團有限公司成長能力分析

　　圖表 60：雅仕維傳媒集團有限公司盈利能力分析

　　圖表 61：雅仕維傳媒集團有限公司償債能力分析

　　圖表 62：雅仕維傳媒集團有限公司運營能力分析

　　圖表 63：分眾傳媒信息技術股份有限公司基本信息

　　圖表 64：2025年份分眾傳媒信息技術股份有限公司主營業務構成分析

　　圖表 65：2025年份分眾傳媒信息技術股份有限公司主營業務構成分析

　　圖表 66：2020-2025年分眾傳媒信息技術股份有限公司經營情況分析

　　圖表 67：2020-2025年分眾傳媒信息技術股份有限公司成長能力分析

　　圖表 68：2020-2025年分眾傳媒信息技術股份有限公司盈利能力分析

　　圖表 69：2020-2025年分眾傳媒信息技術股份有限公司運營能力分析

　　圖表 70：2020-2025年分眾傳媒信息技術股份有限公司財務風險分析

　　圖表 71：北京巴士傳媒股份有限公司基本信息

　　圖表 72：2025年份北京巴士傳媒股份有限公司主營業務構成分析

　　圖表 73：2025年份北京巴士傳媒股份有限公司主營業務構成分析

　　圖表 74：2020-2025年北京巴士傳媒股份有限公司經營情況分析

　　圖表 75：2020-2025年北京巴士傳媒股份有限公司成長能力分析

　　圖表 76：2020-2025年北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力分析

　　圖表 77：2020-2025年北京巴士傳媒股份有限公司運營能力分析

　　圖表 78：2020-2025年北京巴士傳媒股份有限公司財務風險分析

　　圖表 79：北京沃捷文化傳媒股份有限公司基本信息

　　圖表 80：2025年份北京沃捷文化傳媒股份有限公司主營業務構成分析

　　圖表 81：2025年份北京沃捷文化傳媒股份有限公司主營業務構成分析

　　圖表 82：2020-2025年北京沃捷文化傳媒股份有限公司經營情況分析

　　圖表 83：2020-2025年北京沃捷文化傳媒股份有限公司成長能力指標分析

　　圖表 84：2020-2025年北京沃捷文化傳媒股份有限公司盈利能力指標分析

　　圖表 85：2020-2025年北京沃捷文化傳媒股份有限公司運營能力指標分析

　　圖表 86：2020-2025年北京沃捷文化傳媒股份有限公司財務風險指標分析

　　圖表 87：2025-2031年中國戶外廣告市場規模預測分析

　　http://www.gbwangdai.com/R_QiTaHangYe/98/HuWaiGuangGaoChanYeXianZhuangYuFaZhanQianJing.html

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