2013年版中國電視購物行業專題研究分析報告

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名　稱：2013年版中國電視購物行業專題研究分析報告
編　號：1271032　
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電視購物相比較于網絡購物，有著其天然的優勢。電視頻道在中國的權威性很高，其品牌的美譽度遠遠高于任何*家商業網站。另外，電視頻道可以開辦網站從事電子商務，并通過電視+電話（短信）+直郵目錄等多種方式滿足用戶的購買需求，但網站則不能開辦電視頻道。而電視購物頻道賣場直播的巨大感染力也是網上購物所不具有的。廣告是塑造品牌和傳遞產品信息的*個重要手段，但廣告時間較短，費用相對高昂，在短時間內難于完全、準確地傳播產品的獨特信息。長版本的電視購物節目能夠清晰地表達產品的“賣點”，產生更加令人信服的傳播效果，更有利于品牌的塑造。

第一章電視購物相關概述	產
1.1 　電視購物的定義與起源	業
1.1.1 　電視購物的定義	調
1.1.2 　電視購物與廣告的不同	研
1.1.3 　電視購物的起源	網
1.2 　現代電視購物與電視直銷的比較	ｗ
1.2.1 　電視直銷簡介	ｗ
1.2.2 　現代電視購物簡介	ｗ
1.2.3 　現代電視購物與電視直銷的不同	．
1.3 　電視購物廣告及認知風險	Ｃ
1.3.1 　電視購物廣告的優點	ｉ
1.3.2 　電視購物廣告的弊端	ｒ
1.3.3 　電視購物的認知風險	．

第二章世界電視購物行業概況	ｃ
2.1 　國外電視購物行業的發展綜述	ｎ
2.1.1 　國外電視購物行業的發展特點	中
2.1.2 　國外電視購物產業發展良好	智
2.1.3 　全球電視購物發展的分水嶺	林
2.1.4 　國外電視購物行業發展的先進經驗	４
2.1.5 　國外電視購物模式對中國的借鑒	０
2.2 　美國	０
2.2.1 　美國電視購物的發展概況及特點	６
全^文：http://www.gbwangdai.com/2013-04/DianShiGouWuHangYeFenXiBaoGao.html
2.2.2 　美國電視購物的特色	１
2.2.3 　美國電視購物的業績仍不斷增長	２
2.2.4 　美國電視購物行業的成功秘訣	８
2.3 　韓國	６
2.3.1 　韓國電視購物發展的現狀及特點	６
2.3.2 　韓國電視購物的特色	８
2.3.3 　韓國對電視購物行業的規范	產
2.3.4 　韓國電視購物運營商發力海外市場	業
2.4 　日本	調
2.4.1 　日本電視購物業的發展概況	研
2.4.2 　日本電視購物行業的法律規范	網
2.4.3 　日本電視購物消費者行為分析	ｗ
2.4.4 　日本企業看好中國電視購物市場積極介入	ｗ
2.5 　其他國家	ｗ
2.5.1 　英國電視購物的法律規范	．
2.5.2 　瑞典電視購物消費者享有“后悔權”	Ｃ
2.5.3 　烏克蘭電視購物存在的主要弊病	ｉ
2.6 　中國臺灣地區	ｒ
2.6.1 　中國臺灣電視購物頻道產業概況	．
2.6.2 　中國臺灣電視購物頻道產業特性	ｃ
2.6.3 　中國臺灣電視購物市場發展現狀	ｎ

第三章中國電視購物行業發展環境分析	中
3.1 　宏觀經濟環境	智
3.2 　政策法規環境	林
3.2.1 　廣電總局責令停播涉嫌違規的電視購物廣告	４
3.2.2 　電視購物頻道未經許可不得開辦	０
3.2.3 　2011年我國電視購物新監管政策施行	０
3.2.4 　2011年廣電總局進一步規范電視購物短片廣告	６
3.3 　行業運行環境	１
3.3.1 　電視購物在中國發展具有優勢	２
3.3.2 　電視購物行業由電視直銷轉型家庭購物模式	８
3.3.3 　中國電視購物市場不斷探索規范化發展	６
3.3.4 　消費者對電視購物的需求	６
3.4 　電視數字化對電視購物的影響	８
3.4.1 　中國已迎來數字電視時代	產
3.4.2 　電視數字化的購物優勢	業
3.4.3 　數字電視購物頻道將是下一代渠道巨頭	調
3.4.4 　電視購物將終結電視直銷并超越電子商務	研

第四章中國電視購物行業的發展	網
4.1 　中國電視購物行業的發展綜述	ｗ
4.1.1 　中國電視購物行業發展的歷程	ｗ
4.1.2 　電視購物對國民經濟的影響與作用	ｗ
4.1.3 　國內電視購物發展的市場特點	．
4.1.4 　中國電視購物產業已進入新一輪崛起	Ｃ
4.2 　2008年中國電視購物行業的發展	ｉ
4.2.1 　2008年中國電視購物市場發展情況分析	ｒ
Special study of the 2013 edition of Chinese TV shopping industry analysis report
4.2.2 　2008年中國電視購物企業簽署誠信公約	．
4.2.3 　2008年中國電視購物行業暗潮涌動	ｃ
4.2.4 　2008年電視購物行業消費者投訴概況	ｎ
4.3 　2009年中國電視購物行業的發展	中
4.3.1 　2009年中國電視購物發展勢頭良好更加自律	智
4.3.2 　2009年中國電視購物企業競爭概況	林
4.3.3 　2009年內地電視購物行業首次推出信譽質量保證金	４
4.3.4 　2009年春節期間電視購物投訴數量五年來首度下降	０
4.4 　2010 -2012年中國電視購物行業的發展	０
4.4.1 　2010年中國電視購物進入新時代	６
4.4.2 　2010年smg獲得首張電視購物模擬頻道牌照	１
4.4.3 　2010年電視購物行業首推服務實體店	２
4.4.4 　2010年國有廣播電視平臺紛紛進入電視購物行業	８
4.5 　中國電視購物發展的問題及策略分析	６
4.5.1 　中國電視購物行業的主要問題	６
4.5.2 　電視購物經營活動中存在的問題	８
4.5.3 　中國電視購物運營模式的問題	產
4.5.4 　中國電視購物行業的發展策略	業
4.5.5 　電視購物市場立法應注意解決的問題	調
4.5.6 　中國電視購物行業應向高端發展	研

第五章中國電視購物主要產品市場分析	網
5.1 　電視購物產品的特征淺析	ｗ
5.1.1 　電視購物產品須以消費者需求為核心	ｗ
5.1.2 　電視購物產品滿足消費者需求要考慮的因素	ｗ
5.1.3 　品牌化、多元化是電視購物產品新特征	．
5.1.4 　虛擬商品是電視購物產品的新拐點	Ｃ
5.2 　數碼電子產品	ｉ
5.2.1 　中國手機銷售與電視購物合作發展的分析	ｒ
5.2.2 　國產手機電視購物渠道建設喜憂參半	．
5.2.3 　手機電視購物市場悄然洗牌	ｃ
5.2.4 　手機產品運用電視直銷的發展建議	ｎ
5.2.5 　主流pc企業進入電視購物渠道	中
5.2.6 　電視購物開始沖擊pc傳統渠道	智
5.3 　家電產品	林
5.3.1 　階段成果顯露發展潛力大	４
5.3.2 　通路短成本優勢明顯	０
5.3.3 　廠商合作漸入佳境	０
5.3.4 　不斷挖掘適合的產品	６
5.4 　其他電視購物產品	１
5.4.1 　保險產品參與電視購物市場	２
5.4.2 　現代電視購物是化妝品銷售的新途徑	８
5.4.3 　奔馳車首次亮相中國電視購物	６
5.4.4 　2011-2012年房地產業試水電視購物	６

第六章國內外電視購物重點企業	８
6.1 　美國qvc公司	產
6.1.1 　公司簡介	業
2013年版中國電視購物行業專題研究分析報告
6.1.2 　美國qvc公司的發展概況	調
6.1.3 　美國qvc公司的經營特色	研
6.1.4 　美國qvc公司電視購物與產品無縫連接	網
6.2 　中國臺灣東森購物	ｗ
6.2.1 　公司簡介	ｗ
6.2.2 　東森購物的成功經驗及策略解析	ｗ
6.2.3 　東森購物的經營特點闡述	．
6.2.4 　東森得意購的經營模式分析	Ｃ
6.3 　橡果國際	ｉ
6.3.1 　公司簡介	ｒ
6.3.2 　橡果國際發展歷程介紹	．
6.3.3 　2009年橡果國際經營情況分析	ｃ
6.3.4 　2010年橡果國際經營情況分析	ｎ
6.4 　七星購物	中
6.4.1 　公司簡介	智
6.4.2 　2009年七星購物經營狀況分析	林
6.4.3 　2010年七星購物經營狀況分析	４
6.4.4 　2011-2012年七星購物經營狀況分析	０
6.5 　湖南快樂購	０
6.5.1 　公司簡介	６
6.5.2 　快樂購攜手國美電器打造銷售新模式	１
6.5.3 　快樂購經營狀況及轉型策略	２
6.6 　好易購	８
6.6.1 　公司簡介	６
6.6.2 　好易購迅速崛起成為江浙最具品牌價值電視購物	６
6.6.3 　好易購創造電視購物行業新盈利模式	８
6.7 　上海東方cj	產
6.7.1 　公司簡介	業
6.7.2 　東方購物的主要優勢	調
6.7.3 　東方購物經營發展情況分析	研
6.7.4 　東方購物開創電視購物新局面	網
6.8 　cctv中視購物	ｗ
6.8.1 　公司簡介	ｗ
6.8.2 　cctv中視購物加快追趕步伐	ｗ
6.8.3 　cctv中視購物信息系統改造升級	．

第七章電視購物企業經營及營銷的策略參考	Ｃ
7.1 　消費者電視購物決策的形成及影響因素	ｉ
7.1.1 　電視購物廣告的功能	ｒ
7.1.2 　電視購物決策的形成	．
7.1.3 　影響消費者電視購物決策的主體因素	ｃ
7.1.4 　影響電視購物決策的企業主體因素	ｎ
7.2 　電視購物企業的經營策略參考	中
7.2.1 　電視購物實際運營流程分析	智
7.2.2 　電視購物公司經營淺析	林
7.2.3 　電視購物經營者須選擇好產品來經營	４
7.2.4 　電視購物企業的產品策略	０
2013 niánbǎn zhōngguó diànshì gòuwù hángyè zhuāntí yánjiū fēnxī bàogào
7.3 　電視購物企業服務消費者的策略參考	０
7.3.1 　重視消費者的消費心理和行為研究	６
7.3.2 　完善物流、售后服務等各項配套系統	１
7.3.3 　創新娛樂型廣告滿足消費者的全新購物體驗要求	２
7.3.4 　電視購物企業營銷創新是永恒的主題	８

第八章中-智林-－中國電視購物行業的前景趨勢預測	６
8.1 　中國電視購物的發展前景展望	６
8.1.1 　中國電視購物市場發展潛力巨大	８
8.1.2 　中國電視購物行業投資前景看好	產
8.1.3 　專業電視購物頻道發展空間廣闊	業
8.1.4 　未來電視購物持續高速增長的支撐因素	調
8.2 　中國電視購物的發展趨勢預測	研
8.2.1 　未來中國電視購物市場的發展趨勢	網
8.2.2 　中國電視購物市場未來發展形勢分析	ｗ
8.2.3 　電視購物行業的未來發展方向	ｗ
8.2.4 　中國電視購物未來發展的關鍵點	ｗ

圖表目錄	．
圖表 2008-2012年國內生產總值情況	Ｃ
圖表 2008-2012年我國居民消費價格走勢	ｉ
圖表 2009年我國居民消費價格漲跌幅度	ｒ
圖表 2008-2012年我國財政收入情況	．
圖表 2008-2012年我國糧食產量情況	ｃ
圖表 2008-2012年我國工業增加值情況	ｎ
圖表 2009年主要工業產品產量及其增長速度	中
圖表 2009年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度	智
圖表 2008-2012年我國全社會固定資產投資情況	林
圖表 2009年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度	４
圖表 2008-2012年我國社會消費品零售總額	０
圖表 2009年貨物進出口總額及其增長速度	０
圖表 2008-2012年我國貨物進出口總額	６
圖表 2009年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度	１
圖表 2008-2012年我國城鄉居民人民幣儲蓄存款余額	２
圖表 2009年全國人口數及其構成情況	８
圖表 2008-2012年國內生產總值及其增長速度	６
圖表 2010年居民消費價格漲跌幅度（月度同比）	６
圖表 2008-2012年居民消費價格漲跌幅度	８
圖表 2010年70個大中城市房屋及新建商品住宅銷售價格漲跌幅度（月度同比）	產
圖表 2008-2012年城鎮新增就業人數	業
圖表 2008-2012年年末國家外匯儲備及其增長速度	調
圖表 2008-2012年財政收入及其增長速度	研
圖表 2011-2012年國內生產總值及其增長速度	網
中國のテレビショッピング業界分析報告書の2013年版の特別研究
圖表 2011-2012年居民消費價格漲跌幅度（月度同比）	ｗ
圖表 2011-2012年居民消費價格漲跌幅度	ｗ
圖表 2011-2012年70個大中城市房屋及新建商品住宅銷售價格漲跌幅度（月度同比）	ｗ
圖表 2011-2012年城鎮新增就業人數	．
圖表 2011-2012年年末國家外匯儲備及其增長速度	Ｃ
圖表 2011-2012年財政收入及其增長速度	ｉ
圖表 2012年份國民經濟主要統計數據	ｒ
圖表中國電視渠道銷售規模	．
圖表東森購物5個頻道簡況	ｃ
圖表 2007-2011年橡果國際合并損益表	ｎ
圖表 2007-2011年橡果國際主要產品收入	中
圖表 2008-2012年橡果國際合并損益表	智
圖表 2008-2012年橡果國際主要產品收入	林
圖表 2010-2012年橡果國際合并損益表	４
圖表 2011-2012年橡果國際銷售收入前三位的產品（按銷售方式劃分）	０
圖表 2011年七星購物綜合損益表	０
圖表 2008-2011年七星購物營業額分類情況	６
圖表 2008-2011年七星購物主要收入分地區情況	１
圖表 2011年七星購物綜合損益表	２
圖表 2009年-2011年七星購物收入分類情況	８
圖表 2011年七星購物收入分部門情況	６
圖表 2009-2011年七星購物收入分地區情況	６
圖表 2011-2012年七星購物綜合損益表	８
圖表　2010 -2012年七星購物收入分類情況	產
圖表消費者購買決策模式	業
圖表購買行為的四種類型	調
圖表 2013-2018年中國電視購物行業市場規模預測分析	研

　　http://www.gbwangdai.com/2013-04/DianShiGouWuHangYeFenXiBaoGao.html

　　略……

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2024年電視購物行業分析報告 2013年版中國電視購物行業專題研究分析報告

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2013年版中國電視購物行業專題研究分析報告

第一章 電視購物相關概述

1.1 電視購物的定義與起源

1.2 現代電視購物與電視直銷的比較

1.3 電視購物廣告及認知風險

第二章 世界電視購物行業概況

2.1 國外電視購物行業的發展綜述

2.2 美國

2.3 韓國

2.4 日本

2.5 其他國家

2.6 中國臺灣地區

第三章 中國電視購物行業發展環境分析

3.1 宏觀經濟環境

3.2 政策法規環境

3.3 行業運行環境

3.4 電視數字化對電視購物的影響

第四章 中國電視購物行業的發展

4.1 中國電視購物行業的發展綜述

4.2 2008年中國電視購物行業的發展

4.3 2009年中國電視購物行業的發展

4.4 2010 -2012年中國電視購物行業的發展

4.5 中國電視購物發展的問題及策略分析

第五章 中國電視購物主要產品市場分析

5.1 電視購物產品的特征淺析

5.2 數碼電子產品

5.3 家電產品

5.4 其他電視購物產品

第六章 國內外電視購物重點企業

6.1 美國qvc公司

6.2 中國臺灣東森購物

6.3 橡果國際

6.4 七星購物

6.5 湖南快樂購

6.6 好易購

6.7 上海東方cj

6.8 cctv中視購物

第七章 電視購物企業經營及營銷的策略參考

7.1 消費者電視購物決策的形成及影響因素

7.2 電視購物企業的經營策略參考

7.3 電視購物企業服務消費者的策略參考

第八章 中-智林-－中國電視購物行業的前景趨勢預測

8.1 中國電視購物的發展前景展望

8.2 中國電視購物的發展趨勢預測

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第一章電視購物相關概述

　　1.1 　電視購物的定義與起源

　　1.2 　現代電視購物與電視直銷的比較

　　1.3 　電視購物廣告及認知風險

第二章世界電視購物行業概況

　　2.1 　國外電視購物行業的發展綜述

　　2.2 　美國

　　2.3 　韓國

　　2.4 　日本

　　2.5 　其他國家

　　2.6 　中國臺灣地區

第三章中國電視購物行業發展環境分析

　　3.1 　宏觀經濟環境

　　3.2 　政策法規環境

　　3.3 　行業運行環境

　　3.4 　電視數字化對電視購物的影響

第四章中國電視購物行業的發展

　　4.1 　中國電視購物行業的發展綜述

　　4.2 　2008年中國電視購物行業的發展

　　4.3 　2009年中國電視購物行業的發展

　　4.4 　2010 -2012年中國電視購物行業的發展

　　4.5 　中國電視購物發展的問題及策略分析

第五章中國電視購物主要產品市場分析

　　5.1 　電視購物產品的特征淺析

　　5.2 　數碼電子產品

　　5.3 　家電產品

　　5.4 　其他電視購物產品

第六章國內外電視購物重點企業

　　6.1 　美國qvc公司

　　6.2 　中國臺灣東森購物

　　6.3 　橡果國際

　　6.4 　七星購物

　　6.5 　湖南快樂購

　　6.6 　好易購

　　6.7 　上海東方cj

　　6.8 　cctv中視購物

第七章電視購物企業經營及營銷的策略參考

　　7.1 　消費者電視購物決策的形成及影響因素

　　7.2 　電視購物企業的經營策略參考

　　7.3 　電視購物企業服務消費者的策略參考

第八章中-智林-－中國電視購物行業的前景趨勢預測

　　8.1 　中國電視購物的發展前景展望

　　8.2 　中國電視購物的發展趨勢預測